在數(shù)字內(nèi)容爆炸的時(shí)代，無(wú)論是APP、電視節(jié)目、報(bào)紙雜志，還是新聞客戶端、微信公眾號(hào)等多元媒介形態(tài)，均難以規(guī)避“內(nèi)容同質(zhì)化”的行業(yè)困境。跟風(fēng)模仿、偽原創(chuàng)甚至直接抄襲的行為屢見不鮮，部分創(chuàng)作者甚至通過翻譯海外作品而忽略署名與致謝，嚴(yán)重侵蝕原創(chuàng)生態(tài)。當(dāng)原創(chuàng)內(nèi)容被肆意盜用并四處傳播時(shí)，創(chuàng)作者的權(quán)益與尊嚴(yán)受到雙重侵害，這種體驗(yàn)如同被剝奪正當(dāng)性且遭受公開冒犯，既令人憤懣，也凸顯了內(nèi)容領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺失。

然而，并非所有內(nèi)容都值得創(chuàng)作者傾注心血。有一種內(nèi)容如同“快餐食品”，經(jīng)過精心包裝可短暫吸引受眾注意，帶來(lái)即時(shí)滿足感，卻因營(yíng)養(yǎng)價(jià)值匱乏難以支撐長(zhǎng)期價(jià)值。這類內(nèi)容易跨渠道復(fù)制傳播，卻無(wú)需承擔(dān)內(nèi)容責(zé)任，可稱為“低價(jià)值泛化內(nèi)容”。其核心特征在于：僅能激發(fā)受眾表層情緒，卻難以深度影響認(rèn)知與思維模式，本質(zhì)上是一種缺乏原創(chuàng)性與思想深度的內(nèi)容形態(tài)。

低價(jià)值泛化內(nèi)容涵蓋多種類型：情緒化激勵(lì)類內(nèi)容（即“心靈雞湯”），常在深夜引發(fā)共鳴卻缺乏建設(shè)性；偽科學(xué)養(yǎng)生內(nèi)容，以傳統(tǒng)典籍為名兜售片面觀點(diǎn)，利用健康焦慮實(shí)現(xiàn)廣泛滲透；性別敘事類內(nèi)容，依托男女關(guān)系這一永恒話題刺激好奇心；碎片化娛樂內(nèi)容，如冷笑話、段子，迎合輕松化閱讀需求；危機(jī)營(yíng)銷類內(nèi)容，通過渲染緊急情緒引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)；速效技能類內(nèi)容，以“實(shí)用技巧”為噱頭卻缺乏深度；玄學(xué)宿命類內(nèi)容，利用星座、算命等滿足受眾對(duì)確定性的渴求；以及身份認(rèn)同類內(nèi)容，通過標(biāo)簽化表達(dá)實(shí)現(xiàn)情感捆綁。

這類內(nèi)容泛濫的根源在于其“高刺激、低門檻”的特性：通過快速觸發(fā)受眾的短暫快感或痛感，實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播效應(yīng)。如同濃妝艷抹的表象吸引目光卻難以建立深度連接，低價(jià)值泛化內(nèi)容雖能短暫提升流量，卻無(wú)法沉淀長(zhǎng)期用戶價(jià)值。部分運(yùn)營(yíng)者將其作為“流量工具”，通過填充此類內(nèi)容快速吸粉，再逐步轉(zhuǎn)型，但這種策略無(wú)異于飲鴆止渴——過度依賴此類內(nèi)容將導(dǎo)致品牌個(gè)性被消解，最終陷入“無(wú)辨識(shí)度”的困境。

在人人皆可成為自媒體的時(shí)代，網(wǎng)站輸出的內(nèi)容本質(zhì)上是品牌人格的外化。缺乏獨(dú)特個(gè)性的內(nèi)容，如同沒有存在感的個(gè)體，難以在用戶心智中形成深刻印記。低價(jià)值泛化內(nèi)容的泛濫，正是內(nèi)容同質(zhì)化的直接誘因：其無(wú)版權(quán)壁壘、高復(fù)用性的特點(diǎn)，導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，干擾用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，稀釋品牌價(jià)值。

因此，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)需摒棄對(duì)低價(jià)值泛化內(nèi)容的過度依賴，轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域的深耕與原創(chuàng)價(jià)值的挖掘。通過構(gòu)建具有獨(dú)特個(gè)性、思想深度與用戶連接的內(nèi)容生態(tài)，方能在信息過載的時(shí)代占據(jù)用戶心智，實(shí)現(xiàn)從“流量獲取”到“品牌沉淀”的質(zhì)變。這要求創(chuàng)作者以長(zhǎng)期主義視角，聚焦內(nèi)容本質(zhì)價(jià)值，而非被短期流量誘惑裹挾，最終形成差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘與可持續(xù)的內(nèi)容生命力。