移動端搜索已成為用戶獲取信息的關(guān)鍵渠道，在信息交互鏈條中扮演著不可替代的角色。為進(jìn)一步提升用戶搜索體驗(yàn)，頭條搜索攜手資源方與站點(diǎn)運(yùn)營者，共同致力于優(yōu)化移動端頁面設(shè)計，確保用戶能夠高效、順暢地完成從搜索需求到信息獲取的全流程。本規(guī)范基于用戶行為研究與行業(yè)最佳實(shí)踐，明確頁面技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與內(nèi)容呈現(xiàn)要求，旨在構(gòu)建純凈、高效的移動端搜索生態(tài)。

術(shù)語解釋

詳情頁：用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果后進(jìn)入的核心頁面，承載與搜索意圖高度相關(guān)的深度內(nèi)容，類型涵蓋文章圖文頁、商品詳情頁、服務(wù)介紹頁等，是滿足用戶信息需求的最終載體。

主體內(nèi)容：從文章標(biāo)題起始至正文內(nèi)容結(jié)束的完整信息塊，包含章節(jié)分頁、續(xù)載內(nèi)容等，獨(dú)立于用戶互動區(qū)（如評論區(qū)）及系統(tǒng)推薦模塊，是用戶核心價值訴求的直接體現(xiàn)。

首屏：用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果后跳轉(zhuǎn)的頁面，在未進(jìn)行滑動操作時，屏幕初始視域內(nèi)展示的內(nèi)容區(qū)域（不包含瀏覽器邊框等非頁面元素），是用戶對內(nèi)容的第一感知區(qū)間。

一屏：用戶滑動屏幕至任意停留位置時，當(dāng)前視域內(nèi)完整展示的內(nèi)容集合，反映頁面信息的分段呈現(xiàn)邏輯。

移動端適配：通過響應(yīng)式設(shè)計或獨(dú)立移動端頁面，使PC頁面內(nèi)容在移動場景下自適應(yīng)布局，確保用戶無需手動縮放即可清晰瀏覽，適配不同屏幕尺寸與分辨率。

廣告：包括站外商業(yè)廣告、站內(nèi)APP推廣組件、二維碼引流、運(yùn)營活動入口及廣告專題頁面；內(nèi)容詳情、圖片、評論及系統(tǒng)推薦信息不屬于廣告范疇。

APP引導(dǎo)：通過懸浮窗、彈窗、文字提示、圖片按鈕等形式，誘導(dǎo)用戶下載APP或調(diào)起已安裝APP的行為，增加用戶操作成本，破壞體驗(yàn)連貫性。

頁面規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

一、可訪問度

可訪問度是用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)維度，直接決定用戶能否高效獲取信息，涵蓋頁面可打開性、訪問成本及加載速度三大核心指標(biāo)。

1.1 加載時間

首屏內(nèi)容加載時長需嚴(yán)格控制在2秒以內(nèi)，確保用戶等待感知在合理閾值內(nèi)，避免因加載過久導(dǎo)致用戶流失。

1.2 權(quán)限頁

為降低用戶信息獲取門檻，詳情頁不得設(shè)置登錄/注冊前置條件，禁止通過權(quán)限限制訪問完整內(nèi)容；H5頁面已實(shí)現(xiàn)的功能模塊，不得強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)至外部APP執(zhí)行，保障用戶在頭條搜索內(nèi)完成全部操作。

1.3 彈窗遮擋

用戶進(jìn)入詳情頁后，主體內(nèi)容需第一時間呈現(xiàn)，嚴(yán)禁彈窗、懸浮窗等元素對核心信息形成視覺干擾，確保用戶無需關(guān)閉額外窗口即可直接瀏覽。

1.4 適配移動端

頁面需具備響應(yīng)式適配能力，確保內(nèi)容在移動端屏幕上自適應(yīng)布局，用戶無需手動縮放即可清晰瀏覽，避免因布局錯亂影響閱讀體驗(yàn)。

二、廣告

廣告作為頁面內(nèi)容生態(tài)的組成部分，需在保障用戶體驗(yàn)的前提下合理存在，過度或不當(dāng)?shù)膹V告布局將直接損害用戶信任。

2.1 網(wǎng)盟廣告

落地頁中的網(wǎng)盟廣告或?qū)Я鹘M件，應(yīng)優(yōu)先導(dǎo)向目標(biāo)網(wǎng)站或詳情頁，避免跳轉(zhuǎn)至其他搜索結(jié)果頁造成用戶迷失，確保信息獲取路徑的連貫性。

2.2 廣告位置

禁止使用懸浮/吸底等干擾閱讀的廣告形式；自首屏頂部至主體內(nèi)容結(jié)束區(qū)域（含翻頁功能區(qū)），嚴(yán)禁插入任何廣告推廣信息，保障核心內(nèi)容的完整性。

2.3 廣告面積

首屏廣告展示面積不得超過20%，避免搶占用戶注意力；主體內(nèi)容后任意一屏的廣告占比上限為40%，確保廣告不成為頁面主導(dǎo)信息。

2.4 廣告內(nèi)容

廣告內(nèi)容需符合法律法規(guī)及平臺規(guī)范，嚴(yán)禁低俗、賭博等違規(guī)信息；禁止誘導(dǎo)性垃圾廣告（如虛假系統(tǒng)提示）及分時段/地區(qū)投放違規(guī)內(nèi)容的行為；廣告跳轉(zhuǎn)頁需支持返回按鈕正常返回詳情頁，避免用戶陷入操作困境。

2.5 廣告樣式

全面禁止遮屏、吸底、兩側(cè)懸浮等彈窗廣告；廣告需保持視覺穩(wěn)定，避免閃動、抖動；不得與功能按鈕（如播放、購買）重疊，防止誤操作；設(shè)計需遵循美學(xué)原則，字體規(guī)整、配色和諧，避免低俗博眼球；廣告標(biāo)識需顯著區(qū)分于推薦內(nèi)容，防止用戶混淆。

三、引導(dǎo)拉端及強(qiáng)制下載

引導(dǎo)用戶下載APP或調(diào)起應(yīng)用商店的行為，顯著增加用戶操作成本，破壞搜索體驗(yàn)的連貫性，屬于嚴(yán)格禁止的違規(guī)操作。用戶應(yīng)在頭條搜索內(nèi)完成全部信息獲取流程，無需額外安裝或切換應(yīng)用。

尾聲

頭條搜索將持續(xù)對破壞用戶體驗(yàn)的落地頁行為進(jìn)行嚴(yán)格管控，違規(guī)頁面將直接影響其在搜索結(jié)果中的排序權(quán)重，旨在構(gòu)建高效、純凈的移動端搜索生態(tài)。上海網(wǎng)站優(yōu)化公司呼吁資源方與站長共同遵守本規(guī)范，以用戶價值為核心，推動移動端搜索體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化。

來源：頭條搜索站長平臺