上海網(wǎng)站優(yōu)化公司
在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)期實(shí)踐中，幾乎所有網(wǎng)站都會(huì)逐步產(chǎn)生不再具備展現(xiàn)價(jià)值的頁(yè)面，此類頁(yè)面的妥善處理已成為站長(zhǎng)日常運(yùn)營(yíng)管理中的核心議題之一。為此，百度站長(zhǎng)學(xué)院特別專訪了負(fù)責(zé)死鏈識(shí)別與處理的資深工程師，系統(tǒng)梳理了百度視角下的死鏈分類標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋協(xié)議死鏈、內(nèi)容死鏈、跳轉(zhuǎn)死鏈三大類型，每種均具備特定的技術(shù)特征與處理規(guī)范。值得注意的是，當(dāng)前部分網(wǎng)站流行的“個(gè)性化死鏈”處理方式（如僅通過趣味圖片提示內(nèi)容失效而未返回正確HTTP狀態(tài)碼），在百度搜索引擎的識(shí)別體系中存在明顯局限性，后續(xù)將對(duì)此展開詳細(xì)說明。在此，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司誠(chéng)摯呼吁廣大站長(zhǎng)：充分利用百度站長(zhǎng)平臺(tái)的死鏈提交工具，全面覆蓋協(xié)議死鏈、內(nèi)容死鏈及跳轉(zhuǎn)死鏈的提交，從而有效提升網(wǎng)站在百度搜索引擎中的可訪性與內(nèi)容價(jià)值，最終獲得更優(yōu)的用戶評(píng)價(jià)與搜索表現(xiàn)。
協(xié)議死鏈的核心特征是通過HTTP協(xié)議狀態(tài)碼明確標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)已喪失閱讀價(jià)值。HTTP協(xié)議狀態(tài)碼體系豐富多樣，但百度在協(xié)議死鏈識(shí)別中優(yōu)先推薦使用404（未找到文件）狀態(tài)碼，因其能最直接、清晰地傳達(dá)頁(yè)面失效的信號(hào)。站長(zhǎng)需避免使用其他狀態(tài)碼（如200、301等）替代404來標(biāo)識(shí)死鏈，否則可能造成搜索引擎對(duì)頁(yè)面狀態(tài)的誤判，影響死鏈識(shí)別的準(zhǔn)確性。
內(nèi)容死鏈多源于網(wǎng)站自身的動(dòng)態(tài)調(diào)整，具體表現(xiàn)為頁(yè)面可正常訪問（未發(fā)生跳轉(zhuǎn)），但內(nèi)容對(duì)搜索引擎爬蟲及用戶均無收錄價(jià)值或參考意義，常見場(chǎng)景包括帖子刪除、內(nèi)容遷移、服務(wù)空間關(guān)閉、信息過期、交易終止等。針對(duì)此類頁(yè)面，網(wǎng)站應(yīng)在顯眼位置設(shè)置明確的失效提示文字，例如：“頁(yè)面不存在”“內(nèi)容已轉(zhuǎn)移”“帖子已刪除”“域名過期或出售”“空間被關(guān)閉”“網(wǎng)站要備案”“信息已過期”“交易已關(guān)閉”等。這些提示文字不僅能直接告知用戶頁(yè)面失效原因，還能為搜索引擎提供清晰的失效信號(hào)，輔助其準(zhǔn)確識(shí)別內(nèi)容死鏈。
需特別強(qiáng)調(diào)的是，部分網(wǎng)站為追求個(gè)性化用戶體驗(yàn)，在內(nèi)容失效頁(yè)面僅放置趣味圖片或創(chuàng)意提示，而未返回正確的HTTP狀態(tài)碼（仍為200），此類“個(gè)性化死鏈”處理方式因缺乏明確的協(xié)議信號(hào)，百度無法將其識(shí)別為內(nèi)容死鏈，甚至可能因頁(yè)面“可訪問”而持續(xù)消耗爬蟲資源，因此不提倡此類做法。
在展示標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容死鏈的典型范例前，需補(bǔ)充說明：站長(zhǎng)在申請(qǐng)取消閉站保護(hù)功能時(shí)，百度除檢測(cè)站內(nèi)協(xié)議死鏈外，還會(huì)同步評(píng)估內(nèi)容死鏈的比例與數(shù)量；即便未使用閉站保護(hù)，積極提交內(nèi)容死鏈也是維持站點(diǎn)評(píng)級(jí)穩(wěn)定的重要措施。
跳轉(zhuǎn)死鏈特指網(wǎng)站將無閱讀價(jià)值的頁(yè)面統(tǒng)一跳轉(zhuǎn)至其他頁(yè)面（如前一級(jí)目錄頁(yè)、首頁(yè)等），且跳轉(zhuǎn)前后的頁(yè)面主體內(nèi)容無實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)，不存在內(nèi)容替代關(guān)系。此類跳轉(zhuǎn)因缺乏用戶價(jià)值，同樣屬于死鏈范疇。除404協(xié)議死鏈和內(nèi)容死鏈外，站長(zhǎng)需主動(dòng)向百度提交跳轉(zhuǎn)死鏈信息，以確保搜索引擎全面掌握頁(yè)面失效情況，避免無效頁(yè)面對(duì)爬蟲資源的浪費(fèi)。
