4. 搜索落地頁體驗(yàn)規(guī)范

##### 4.1 信息獲取規(guī)范

###### 4.1.1 加載速度

頁面首屏內(nèi)容的加載完成時(shí)間需嚴(yán)格控制在1秒以內(nèi)。加載速度作為影響用戶搜索體驗(yàn)的核心要素，直接關(guān)系到用戶對(duì)平臺(tái)服務(wù)效率的感知?；诎俣華PP對(duì)用戶行為的深度分析，數(shù)據(jù)表明：首屏加載時(shí)間在1秒以內(nèi)的站點(diǎn)或小程序，其用戶留存率顯著更高，這充分契合了用戶對(duì)即時(shí)獲取信息的核心訴求，也是提升搜索服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)。

##### 4.2 頁面瀏覽規(guī)范

###### 4.2.1 排版布局

排版布局需遵循精細(xì)化設(shè)計(jì)原則，通過段落劃分、字號(hào)層級(jí)等視覺手段清晰呈現(xiàn)信息主次關(guān)系，圖片、視頻等多媒體資源的尺寸與位置應(yīng)與頁面整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在保障視覺美感的同時(shí)，確保用戶獲取信息的流暢性與可讀性。

案例1：上圖H5站點(diǎn)頁面存在排版混亂、段落間距不合理等問題，直接導(dǎo)致用戶閱讀體驗(yàn)下降，不符合規(guī)范要求。

###### 4.2.1.2 首屏主體內(nèi)容占比

首屏主體內(nèi)容必須占據(jù)屏幕面積的50%以上，且需居中呈現(xiàn)，確保用戶視線第一時(shí)間聚焦于核心信息，避免次要內(nèi)容過度侵占用戶注意力。

案例1：上圖落地頁首屏主體內(nèi)容占比不足50%，廣告等其他元素過多，嚴(yán)重影響信息獲取效率。

###### 4.2.1.3 展開全文功能

展開全文功能需設(shè)置明確的文字標(biāo)識(shí)，并確保功能可用性；該功能在落地頁中最多出現(xiàn)一次，且禁止置于首屏內(nèi)容內(nèi)（列表頁除外）；同時(shí)，展開全文與廣告等引導(dǎo)性內(nèi)容需保持合理間距，防止用戶操作受到干擾。

案例1：上圖展開功能無文字標(biāo)識(shí)，且與APP調(diào)起按鈕距離過近，易引發(fā)誤操作。

案例2：上圖小程序展開全文按鈕違規(guī)出現(xiàn)在首屏，不符合要求。

###### 4.2.1.4 內(nèi)容間隔規(guī)范

主體內(nèi)容與廣告、相關(guān)推薦等次要板塊之間需通過間距或分割線明確區(qū)分，保障用戶在信息獲取過程中不受干擾，維持瀏覽連貫性。

案例1：上圖翻頁功能鍵與廣告無間距，易導(dǎo)致用戶誤點(diǎn)擊。

案例2：上圖小程序主體內(nèi)容與廣告距離過近，不符合規(guī)范。

###### 4.2.1.5 導(dǎo)航功能規(guī)范性

頁面導(dǎo)航功能需具備明確的位置標(biāo)識(shí)與指向性，確保點(diǎn)擊后能準(zhǔn)確跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)頁面，避免用戶因?qū)Ш绞Фa(chǎn)生困惑或誤導(dǎo)。

###### 4.2.2 字號(hào)間距

落地頁字體大小及行間距需適配移動(dòng)端閱讀場(chǎng)景，主體內(nèi)容字號(hào)應(yīng)不小于10pt，字體與行高比率需大于1.4，以提升文本的可識(shí)別性與舒適度。

案例1：上圖頁面字體設(shè)置過小，嚴(yán)重影響用戶閱讀體驗(yàn)。

注：小程序頁面排版、字號(hào)選擇及行間距設(shè)計(jì)可參照《智能小程序設(shè)計(jì)規(guī)范》執(zhí)行。

###### 4.2.3 PC站移動(dòng)適配

移動(dòng)搜索落地頁嚴(yán)禁直接使用PC頁面，需通過以下方式適配移動(dòng)端：

（1）獨(dú)立設(shè)計(jì)移動(dòng)站，并與PC站建立適配關(guān)系，主動(dòng)向百度平臺(tái)提交移動(dòng)頁面數(shù)據(jù)及適配規(guī)則；

（2）若暫無移動(dòng)站建設(shè)計(jì)劃，需對(duì)PC站點(diǎn)進(jìn)行自適應(yīng)改造，確保其在移動(dòng)瀏覽器中呈現(xiàn)良好視覺效果與交互體驗(yàn)。

案例1：上圖PC站點(diǎn)未適配移動(dòng)端，導(dǎo)致用戶瀏覽及交互體驗(yàn)極差，不符合要求。

###### 4.2.4 頁面機(jī)型適配

開發(fā)者需確保資源頁面在不同手機(jī)型號(hào)上的適配效果，避免因屏幕差異影響正常瀏覽；其中，iOS全面屏手機(jī)底部橫線不可遮擋頁面功能及內(nèi)容。

案例1：上圖左圖為iOS端正確適配案例，右圖為底部橫線遮擋內(nèi)容的錯(cuò)誤適配案例。

###### 4.2.5 落地頁廣告規(guī)范

###### 4.2.5.1 廣告內(nèi)容規(guī)范

落地頁廣告內(nèi)容必須嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，任何違法內(nèi)容均構(gòu)成違規(guī)對(duì)象，無論廣告形式、位置及面積是否符合標(biāo)準(zhǔn)。

###### 4.2.5.1.1 嚴(yán)禁違禁低俗廣告

違禁低俗廣告（包括但不限于色情、賭博及法律規(guī)定的違禁品或服務(wù)）對(duì)用戶體驗(yàn)造成嚴(yán)重干擾，百度將予以嚴(yán)厲打擊。

案例1：禁止低俗色情廣告。

案例2：禁止博彩違禁廣告。

###### 4.2.5.1.2 嚴(yán)禁虛假誘導(dǎo)類廣告

廣告內(nèi)容禁止使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等極限用語，不得夸大效果、虛假承諾或誘導(dǎo)用戶分享，百度對(duì)存在誘導(dǎo)、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告將堅(jiān)決處置。

案例1：上圖虛假廣告。

案例2：上圖廣告內(nèi)容夸大效果，不符合規(guī)范。

###### 4.2.5.1.3 嚴(yán)禁侵犯權(quán)益類廣告

廣告內(nèi)容不得侵犯國家尊嚴(yán)與利益、泄露國家秘密或侵犯?jìng)€(gè)人隱私。

案例1：上圖廣告內(nèi)容侵犯?jìng)€(gè)人肖像權(quán)，不合規(guī)。

###### 4.2.5.2 廣告樣式規(guī)范

廣告樣式不得遮擋主體內(nèi)容及功能，禁止采用懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告等用戶抵觸形式，避免阻礙瀏覽或引發(fā)誤操作。

案例1：頁面頂部及底部設(shè)置懸浮廣告，不符合要求。

案例2：禁止設(shè)置頁面底部懸浮廣告。

案例3：禁止設(shè)置側(cè)面懸浮廣告。

案例4：禁止設(shè)置彈窗廣告。

案例5：禁止設(shè)置頁面遮屏廣告。

案例6：禁止設(shè)置低質(zhì)遮屏廣告。

廣告禁止抖動(dòng)、閃動(dòng)、輪播或自動(dòng)播放，以免干擾用戶視線。

案例1：底部輪播APP下載廣告，不符合要求。

###### 4.2.5.3 廣告位置及面積規(guī)范

廣告位置應(yīng)合理布局，面積需控制在適當(dāng)范圍內(nèi)，避免遮擋主體信息，并與內(nèi)容、功能按鈕保持明確間距，防止誤點(diǎn)擊。

###### 4.2.5.3.1 首屏廣告面積限制

首屏頂部可嵌入不超過一屏面積10%的優(yōu)質(zhì)廣告（需具備明確廣告標(biāo)識(shí)、樣式美觀、內(nèi)容合規(guī)且真實(shí)可信）。

案例1：頁面頂部嵌入廣告面積過大，不符合要求。

案例2：小程序頂部嵌入廣告面積過大，不符合要求。

###### 4.2.5.3.2 正文廣告插入限制

文章內(nèi)容頁或信息詳情頁中，從主體內(nèi)容標(biāo)題至正文結(jié)束前禁止插入任何形式廣告（評(píng)論、分享、推薦及翻頁功能區(qū)除外）。

案例1：禁止標(biāo)題與正文之間嵌入廣告。

案例2：禁止正文中穿插廣告。

案例3：禁止正文與功能鍵之間放置廣告。

###### 4.2.5.3.3 列表頁廣告面積限制

H5站點(diǎn)及小程序列表頁（含首頁）中，一屏廣告面積需小于1/3，且廣告視覺感知不得與原生內(nèi)容差異過大，圖片列表頁中的廣告計(jì)入總面積。

案例1：列表頁插入廣告面積超過一屏的1/3，不符合要求。